企业的官方网站该怎么建设？

互联网市场广阔，可以为企业起到较好的宣传作用。网站是基础，可以更好地树立品牌、进行营销。所以对于其建设，是非常值得关注的，以下是相关流程。

一、明确目标和用户需求

定位：首先要明确定位营销网站的诉求风格，一般来说，在诉求风格上有理性诉求和感性诉求及综合型三种：理性诉求强调理论及逻辑性，以事实为基础，以介绍性文字为主；感性诉求则强调直觉，以价值为基础，以形象塑造为主。

强调理性需求基于事实的，产品或技术为核心，通过产品或技术，突出企业特点，进行营销活动，关注产品或技术的视觉冲击力和吸引力，努力在顾客心中营造一种技术先进的氛围，从而产生对企业的信任感。

强调情调为主的，以建立企业形象，面向服务的。通过服务提高企业在客户心中的地位，以促进营销，这种类型是需注意网页设计的风格和创造力，以情感诉求为主，旨在渲染或营造一种特殊的企业氛围，主要反映一个网站或产品和服务的价值。

综合类型也比较常见，就是将上面而二者结合起来，营造企业独特的氛围。

二、需要的资料

文字资料尽量找专人负责整理，尽量是熟悉市场营销并有一定文字组织能力的人，他们能够站在企业、市场和消费者的多角度考虑文字的组织方式。

1、发布企业信息：通过网络，及时提供企业的较新消息，如新产品开发、价格定位、经营情形、公司相关动态等等。还可以将网络作为销售辅助工具，随时随地给销售人员提供各种即时性沟通联系，降低市场失误。

2、树立企业形象并展示或提高竞争力：仔细考虑您的竞争优势在哪里，如企业是否获得过什么奖励、产品的突出优点、客户服务的优势等等。

3、加强售前和售后服务：如果企业侧重服务，应该根据自身特点为自己的服务定义一种网络营销风格，并在网站建设中努力营造这种风格。

4、展示产品或技术优势：开放性决定了互联网信息的共享，跨地域性使企业营销突破了传统市场的地域限制，很容易展示企业的产品或技术优势。

5、推销新产品：网络是推销新产品的重要渠道，通过网络可以从各方面介绍被推销的新产品。测试其市场反应，并得到即时的反馈。在商业活动中一张照片可以胜过千言万语，可以通过提供企业照片、声音及图片档案等多媒体信息来服务顾客。

6、刺激准客户的消费需求：如何激发、释放这种消费需求?在网站营销方面，其中的关键是在相关信息资源的资料方面多下功夫，给浏览者一个增进各方面相关知识的空间，并合理地将产品信息结合在其它信息之中，从而巧妙地刺激浏览者的潜在需求。

三、关于UI设计

UI=User Interface，用户界面的意思。很多设计公司把UI单纯理解为界面设计，其实这里面网站构架的东西反而更重要一点，让用户花最少的时间找到自己需要的东西，同时还要兼顾、突出企业形象1，这才是UI设计的根本目标。商业设计重要的就是注重用户的使用习惯和资料的排列有序。

四、关于分辨率

很多不好的设计方案将设法避免这个问题。因为无论是打印出来的方案还是在电脑上演示的方案基本上都是看不出这个问题的，现在更流行的显示一般可以达到1280，但用户往往有自己的偏好设置时，一般是800 x600，1024 x768设置多一点，也有用1152和1280的，尤其是外国客户，他们通常会使用液晶显示器，目前液晶显示默认的分辨率是1024以上的了。所以在设计时需考虑状态在不同分辨率下，争取能做得很好。

五、关于浏览器

在中国，ie已经成为事实上的标准，但其他类型的浏览器在国外市场占有较大的市场份额，这是一个问题，如果考虑到其他浏览器，网站的动态特性或者功能上就会受到很大的限制，因为很多新出现的功能支持都是微软提出的，其它浏览器并不支持。所以从这个角度看，功能还是以实用为主，不要有太多的效果，免得在其它浏览器中看起来乱七八糟。即使需要特殊效果，尽量和选择标准，每个人都支持flash不选择Java，因为ie6.0支持Java很差。这个问题实际上牵扯到微软和其他浏览器厂家之间的竞争问题，从我们企业的形象和根本利益出发，效果尽量少用。

六、flash的问题

现在有越来越多的企业选择用flash来制作公司网站，喜欢那种绚丽的效果。但有些问题还是需要注意的：比如flash不易维护，如果有需要更新的部分非常不方便;flash的运算都要靠客户机，要求比较高，如果您在自己的电脑上或在设计公司的电脑上看的效果非常流畅，并不代表所有人都能看到这样的效果;flash中如果需要插入大量的文字，尽量用动态输入文字，这样体积小，而且看起来更清晰，千万别打成shape，切记!切记!

七、关于网络安全和数据备份

现在，越来越多的公司为自己购买服务器使用，重要的是要注意网络安全问题。因为很多公司有租用空间的体验，但当时负责网络安全的专业公司，现在自己买服务器，面对这个问题，很多公司都注意不到它的严重性。如果你有自己的服务器，尽量是专业网络管理或负责网络安全、数据备份，否则一旦遇到黑客或病毒类的就傻了——辛辛苦苦累积起来的客户数据或者网站内容就丢了。

八、后台技术

后台一般分两大阵营：linux+apache+php+mysql 和 nt+iis+asp+sqlserver。 除非您对自己公司的技术实力非常有信心，否则还是选择后一种吧，这样在开发和后期维护上都比较方便。技术人员也比较容易找到。但如果您的网站功能要求非常强大，用户数量众多，可能后一种就力不从心了，这时可以考虑前一种方案。

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